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7.20日，美圖變身節(jié)擠滿了年輕人。一段突如其來(lái)的快閃表演更讓現(xiàn)場(chǎng)炸了鍋，四面八方全是人人人人！

看似荒唐搞笑的“我要變身”，其實(shí)揭露的是年輕人普遍生活在高壓之下的一個(gè)社會(huì)性問(wèn)題。在快節(jié)奏的生活下，越來(lái)越多的年輕人疲于應(yīng)對(duì)工作，將自己個(gè)性的一面封印，沉入到一成不變的生活當(dāng)中。

對(duì)于所有品牌來(lái)說(shuō)，品牌營(yíng)銷(xiāo)的第一步從來(lái)都是洞察用戶，只有了解他們和他們背后真正的需求并“對(duì)癥下藥”，才能真正達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的。今天的品牌想要抓住用戶，就一定要以年輕人喜歡的方式出現(xiàn)在他們的面前。一個(gè)充滿了年輕活力的品牌，也必然更能被用戶所記住而接受。美圖變身節(jié)的變身舞快閃，絕不僅僅是為了獲取曝光，有的更多的恐怕是對(duì)品牌形象上的潮流化和年輕化訴求，而跳舞儼然正符合品牌需求。

如果你仔細(xì)觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)在年輕人普遍高壓的這種社會(huì)現(xiàn)象之下，還有著更多的年輕人渴望打破封印。

從營(yíng)銷(xiāo)傳播的角度來(lái)看，除了用戶洞察，回歸到本身的營(yíng)銷(xiāo)事件之上，快閃舞也是一大亮點(diǎn)。

盡管現(xiàn)在的品牌營(yíng)銷(xiāo)手段五花八門(mén)，但人們的抵抗力也與日俱增，因此品牌的營(yíng)銷(xiāo)和提升更需要對(duì)潮流有著敏銳嗅覺(jué)。因?yàn)槌绷鞔碇氖钱?dāng)下人們的品味和喜好，要抓住當(dāng)下用戶的心，緊隨潮流與年輕人對(duì)話也勢(shì)在必行。

今天的品牌想要抓住用戶，就一定要以年輕人喜歡的方式出現(xiàn)在他們的面前。一個(gè)充滿了年輕活力的品牌，也必然更能被用戶所記住而接受。美圖變身節(jié)的變身舞快閃，絕不僅僅是為了獲取曝光，有的更多的恐怕是對(duì)品牌形象上的潮流化和年輕化訴求，而跳舞儼然正符合品牌的這種需求。

總結(jié)思考：這場(chǎng)活動(dòng)以“變身”為營(yíng)銷(xiāo)切入點(diǎn)，全案策劃了一場(chǎng)用舞蹈的形式與年輕人對(duì)話，美圖際依靠獨(dú)特的品牌洞察，成功地打造了一場(chǎng)屬于年輕人的狂歡派對(duì)——美圖變身節(jié)。從中可以看出來(lái)，無(wú)論怎么樣的營(yíng)銷(xiāo)，都離不開(kāi)對(duì)用戶的洞察，雖然大家都知道用戶洞察的重要性，但是如何去碰撞目標(biāo)群體的痛點(diǎn)，進(jìn)而引發(fā)共鳴和傳播并不是一件容易的事。這也就需要品牌在有了用戶洞察的同時(shí)，還要有時(shí)代的思考，每個(gè)時(shí)代都有其特征，抓住流行才能事半功倍。