每一句說出口的情話,都是那么的動(dòng)聽,將這些動(dòng)聽的情話拍成廣告,會(huì)有什么不一樣的效果呢?臺灣左岸咖啡在七夕情人節(jié)到來之際,將三句法式愛情名言拍成告白時(shí)、約會(huì)前、約會(huì)后三種真實(shí)而細(xì)微的愛情故事。廣告電影般的畫面質(zhì)感、契合的背景音樂、到位的鏡頭語言,讓每一個(gè)故事都有非常浪漫有韻味。
來讓我分析一下這次左岸咖啡的活動(dòng)策劃吧!
法國人說:膽小鬼交不到漂亮女朋友!
法國人說: 愛讓生活失序紊亂、 那么…就讓我們愛吧!
法國人說:真愛的第一個(gè)征兆,在男孩身上是膽怯,在女孩身上是大膽。
1.一杯咖啡的浪漫打造有溫度的品牌文化
每一則廣告都應(yīng)是對構(gòu)成整個(gè)品牌的長期投資。消費(fèi)者購買的不只是產(chǎn)品,還購買承諾的物質(zhì)和心理的利益。廣告中訴說的產(chǎn)品的有關(guān)事項(xiàng),對購買決策的作用比產(chǎn)品實(shí)際擁有的物質(zhì)上的屬性更為重要。
左岸咖啡這個(gè)系列的廣告,描述了萌芽階段需要的愛情觀,留給消費(fèi)者在愛情里一個(gè)想象的空間。這已經(jīng)超越了一杯牛奶咖啡的價(jià)值,更重要的是品牌策劃在塑造形象的過程中,加入情感因素,讓消費(fèi)者得到了心理的滿足。
大膽的創(chuàng)意,讓品牌精確地觸摸到當(dāng)下年輕人內(nèi)心深處的精神狀態(tài),塑造了充滿人文氣息和藝術(shù)感的品牌形象,從而形成了恒定的消費(fèi)群體,助力產(chǎn)品營銷。
消費(fèi)者都有雙重需求,一個(gè)是物質(zhì)需求,另外一個(gè)是精神需求。很多時(shí)候二者都是水乳交融。一方面,物質(zhì)需求的實(shí)現(xiàn)可以帶來精神需求的愉悅。另一方面,精神的愉悅反過來可以強(qiáng)化物質(zhì)需求的滿足,甚至超越物質(zhì)需求。
2.巧遇七夕情人節(jié),借勢玩出新高度
眾所周知,每逢節(jié)日必借勢,借勢節(jié)日進(jìn)行營銷已是商家的常態(tài)。情人節(jié)即將到來,從以往參與情人節(jié)借勢營銷的各大品牌中可以看出,有70%選擇發(fā)放情侶福利,20%選擇暴擊單身狗,還有10%的品牌通過與明星合作發(fā)布歌曲,表白男神等方式借勢。但是左岸咖啡摒棄了這些俗套的借勢營銷手段,另辟蹊徑,變身為愛情導(dǎo)師,教年輕人談戀愛的小技巧。
借勢情人節(jié),左岸咖啡將品牌理念隱藏于全案策劃活動(dòng)之中,將產(chǎn)品的推廣融入到一個(gè)消費(fèi)者喜聞樂見的愛情情景里,使消費(fèi)者在這個(gè)曖昧的環(huán)境中賦予品牌良好的形象,提高品牌的知名度、美譽(yù)度,并最終促成產(chǎn)品銷售的營銷目的。
節(jié)日的借勢營銷似乎一直獨(dú)得恩寵。比起其他事件的借勢,節(jié)日借勢不會(huì)讓消費(fèi)者感到討厭,因?yàn)檫^節(jié)收到禮物是大家最開心的事情,對于品牌來說也是一個(gè)賺錢的好機(jī)會(huì)。
但是在星河廣告看來,借節(jié)日進(jìn)行節(jié)日營銷已是一種普遍現(xiàn)象,不過,并不是所有的品牌都像左岸咖啡這般出色。節(jié)日借勢流量巨大,只有正確的借勢才可以同用戶打成一片,傳播品牌的同時(shí)提升用戶好感度。若是創(chuàng)意不夠,為借勢而借勢,就容易成為自嗨,甚至影響品牌形象,出現(xiàn)相反的效果。只有喧嘩中突破平庸的營銷套路,獲得最大化傳播效果才是節(jié)日營銷的制勝之道。
3.總結(jié)之道
左岸咖啡館是統(tǒng)一企業(yè)旗下的代表咖啡品牌,這個(gè)來自法蘭西塞納河邊的藝術(shù)圣地,帶著咖啡芬芳、成人品味,給消費(fèi)者精神上一種全新的感覺。將品牌定義為咖啡館,它不僅賣咖啡,可以延伸到咖啡館餐單上的所有東西。看了左岸咖啡這一系列暖暖的愛情廣告,一定會(huì)讓在“愛情”中徘徊的少男少女們,又收獲了不一樣的心情滋味。
網(wǎng)站網(wǎng)址:m.lonnyharris.com (復(fù)制鏈接) 星河廣告:一站式品牌營銷服務(wù) - 石家莊活動(dòng)策劃,石家莊品牌策劃,石家莊廣告策劃,石家莊營銷策劃,石家莊整合營銷