現(xiàn)如今,手機已經(jīng)成為了我們生活必需品,出門可以不帶錢包,但是不能不帶手機。但是手機的屏幕越來越大,手機電量總是差強人意,外出游玩,用手機記錄美景,本想發(fā)個朋友圈炫耀一番,手機突然沒電,心情瞬間down到低谷;周末在家,約上三五好友,游戲團戰(zhàn)正激烈,手機突然沒電,無奈成為“豬”隊友;下班路上,追劇正到精彩場面,手機突然沒電,路途變得格外無聊。
針對年輕人遇到的這些讓人抓狂的瞬間,榮耀近期發(fā)布千元·新機榮耀8C,據(jù)說擁有“兩天一沖”的超長續(xù)航功能,而我們的王大錘——白客,作為榮耀暢玩8C的長續(xù)航體驗官還特意為8C新品拍攝了一支名為《兵臨城下,將軍到底“沖不沖”?》的搞笑短片,可謂不走尋常路,劇情十分無厘頭。
這個短片,“王大錘”穿越到古代,化身斥候,當敵人兵臨城下,圍的水泄不通,連一只蒼蠅都飛不進來之時,原以為可以立下軍功走上人生巔峰,萬萬沒想到...將軍卻遲遲不沖,艱難的扛過了兩天,本以為要放棄之時,將軍改變了主意,決定沖,但是...
精準定位洞察目標受眾的痛點
伴隨著智能手機的出現(xiàn),越來越多的人淪陷其中,手機不離手已是當下的普遍現(xiàn)象,尤其是對于年輕人來說,出門不帶手機一定會心里發(fā)慌。而榮耀這個品牌從誕生時就定位在年輕市場,精準定位讓榮耀逐漸打開市場,進入大眾視野。
精準的定位,能夠讓品牌迅速找準營銷的方向,占領(lǐng)精準的市場,從而針對目標消費群體展開高效的營銷策略。一切的品牌定位,本質(zhì)上都是消費者定位,就如榮耀,定位的就是年輕化的消費市場,定位的消費人群也是年輕人,因此無論是產(chǎn)品設(shè)計,還是營銷傳播都建立年輕用戶的基礎(chǔ)上。
今天的這個廣告亦是如此,年輕人對手機產(chǎn)生了強烈的依賴感,但是手機的續(xù)航又是年輕人的痛點,想要讓手機深入年輕人的心,就必須在續(xù)航這個領(lǐng)域下一番功夫,滿足年輕人隨時隨地玩手機的需求。
榮耀將超長賣點這一產(chǎn)品功能融入到創(chuàng)意廣告的劇情中,搭配搞笑的畫風和讓人大跌眼鏡的劇情,加深消費者對產(chǎn)品功能的印象,從而記住了產(chǎn)品本身。也讓用戶在愉悅的環(huán)境中覺察到產(chǎn)品的重要性,從而讓消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生需求心理。“神反轉(zhuǎn)”劇情凸顯產(chǎn)品“人性化”需求
隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨,用戶不再像以往電視時代時那樣,被動的接受信息。用戶掌握了主動權(quán)之后,便擁有了選擇信息的權(quán)利,以往那樣狂轟濫炸的“硬廣告”逐漸被用戶屏蔽,所以我們最近幾年看到各種“腦洞流神轉(zhuǎn)折”廣告蓬勃發(fā)展。
“神轉(zhuǎn)折廣告”能被市場所青睞,被用戶所喜愛,就說明這樣的廣告很符合“人性的需求”,擁有能夠俘獲用戶內(nèi)心的東西。而品牌營銷要做的營造一個“情理之中,意料之外”的反轉(zhuǎn)效果,就如今天的這支廣告,“沖不沖”從頭到尾貫穿其中,但是我們肯定不會想到是手機充電,神反轉(zhuǎn)的劇情不僅提升了廣告的可看度,也讓產(chǎn)品植入更加趣味,不至于引起用戶的反感。
“神轉(zhuǎn)折廣告”近幾年越來越多,主要的原因還是在于其強大的“產(chǎn)品植入”能力。廣告劇情在神反轉(zhuǎn)的同時,將產(chǎn)品植入其中,分散了用戶的注意力,讓觀眾在驚喜劇情反轉(zhuǎn)的同時,主動接受了產(chǎn)品,可謂是一舉兩得!
網(wǎng)站網(wǎng)址:m.lonnyharris.com (復(fù)制鏈接) 星河廣告:一站式品牌營銷服務(wù) - 石家莊活動策劃,石家莊品牌策劃,石家莊廣告策劃,石家莊營銷策劃,石家莊整合營銷