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但愿人長(zhǎng)久，千里共嬋娟。每次聽(tīng)到這句經(jīng)典的詩(shī)詞，不由得就想起了中秋節(jié)。在中秋佳節(jié)來(lái)臨之際，各個(gè)品牌方都蠢蠢欲動(dòng)，紛紛開(kāi)始了借勢(shì)營(yíng)銷。在中秋節(jié)這樣一個(gè)不亞于春節(jié)的傳統(tǒng)節(jié)日，五芳齋又怎么會(huì)缺席呢？

日前，五芳齋上線了一支中秋短片——《過(guò)橋記》，趣味性的劇情在剪紙動(dòng)畫的演繹下，實(shí)在是太有韻味了！正如短片的名字所言，《過(guò)橋記》講述的是一個(gè)過(guò)橋的故事。硬漢王屠夫與直男李劍客在橋上從開(kāi)始的針?shù)h相對(duì)到后來(lái)的冰釋前嫌握手言和，通過(guò)“心軟”的趣味轉(zhuǎn)折生動(dòng)傳達(dá)出五芳齋“潮中秋，糯心軟”月餅系列的產(chǎn)品特點(diǎn)。

整支短片采用剪紙動(dòng)畫的創(chuàng)意表現(xiàn)形式，這著實(shí)是一種大膽前衛(wèi)的創(chuàng)新。目前80、90后已逐漸成為市場(chǎng)的主流消費(fèi)群體，五芳齋此次選用剪紙動(dòng)畫的方式無(wú)疑會(huì)勾起80、90消費(fèi)者的情感記憶，兒時(shí)坐在沙發(fā)上觀看《葫蘆兄弟》的情景還歷歷在目，情感上的交流會(huì)加大消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的好感度，從而有效實(shí)現(xiàn)品效合一。另一方面這種新穎的傳播方式也可以吸引對(duì)剪紙動(dòng)畫比較陌生的消費(fèi)者的注意，對(duì)其印象深刻，一舉兩得。

除了新穎且守舊的傳播方式，短篇的內(nèi)容無(wú)疑也是讓人眼前一亮。“軒轅大寶劍對(duì)小泉?dú)⒇i刀”、“真男人就是要正面剛”“喜聞樂(lè)見(jiàn)的悲劇”“此鴨甚是可愛(ài)”“好軟鴨”等當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，極大增加了廣告的趣味性，吸引消費(fèi)者的興趣，從而有看下去的欲望；除了網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)之外，五芳齋還在動(dòng)畫片中埋了“硬漢”“直男”“王婆賣瓜”“吃瓜群眾”等熱梗，為受眾帶來(lái)了不少的笑點(diǎn)。如在大眾認(rèn)知中，直男指的是情商低、以自我為中心的男權(quán)主義者，而短片中則將直男塑造成“走路喜歡走直線”的男人，無(wú)厘頭的呈現(xiàn)形式不覺(jué)讓人會(huì)心一笑。，使人很有記憶點(diǎn)，看完后心情是愉悅的，這是很難得的，能直接影響消費(fèi)者的心情，這是與其心靈上的溝通，加大了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可度，廣告的動(dòng)畫形象深深地印在消費(fèi)者心中，難以忘卻。

不僅如此，五芳齋作為百年老字號(hào)品牌，為了搶占以90、00后為主的新生代消費(fèi)群體的心智，也逐漸踏上了國(guó)潮之路，與迪士尼的跨界合作也是及其新穎與吸引人的。今年更是推出了以漫威漫畫80周年作為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)理念的“五芳集結(jié)”糯月餅禮盒，極大地滿足了漫威粉的心理需求。并且與李守白先生合作“五芳守月”糯月餅禮盒，將中國(guó)傳統(tǒng)剪紙工藝融入到包裝設(shè)計(jì)中，既展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)理念，又不失潮流，五芳齋的國(guó)潮形象也更加的深入人心。