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一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情打亂了人們的生活節(jié)奏，持續(xù)了將近2個(gè)月的疫情，讓只能宅在家里的大多數(shù)人，其生活狀態(tài)和消費(fèi)需求必不可免的受到了抑制。伴隨著疫情的減弱，這些壓抑許久了購(gòu)買力也逐漸噴涌。比如前段時(shí)間，話題#螺螄粉還不發(fā)貨#沖上熱搜，全網(wǎng)6000萬(wàn)人集體呼喚#螺螄粉自由#；這兩天，奈雪的茶又推出了5L裝的#霸氣桶裝寶藏奶茶#，以此來(lái)響應(yīng)眾多網(wǎng)友“報(bào)復(fù)性喝奶茶”的需求。

隨著全國(guó)復(fù)工逐漸推進(jìn)，“報(bào)復(fù)式消費(fèi)”逐漸露出水面。隨著疫情的減弱，消費(fèi)者在吃喝上的報(bào)復(fù)性行為非常明顯。奈雪的茶也是精準(zhǔn)洞察到了消費(fèi)者的這一消費(fèi)心理，就在全面復(fù)工之際，隆重推出了重量級(jí)的桶裝奶茶——#霸氣桶裝寶藏奶茶#。此次桶裝奶茶采用桶裝水的造型來(lái)盛放，造型獨(dú)特，讓人眼前一亮，對(duì)品牌充滿了好奇心，也讓人們對(duì)奈雪的茶有了探索欲望，打開了品牌的知名度，提升了品牌影響力；而且吸睛力MAX，通過(guò)N倍解鎖年輕人的奶茶癮，給他們創(chuàng)造宅家的快樂源泉，可以說(shuō)滿足當(dāng)下嘗鮮獵奇，追求樂趣的心理。桶裝奶茶的另一特點(diǎn)即為它的價(jià)格，即便此次桶裝奶茶的容量極大，但它只售99元，價(jià)格非常親民，物美價(jià)廉的東西大家都喜歡，不難看出，奈雪這波“報(bào)復(fù)性”操作背后的誠(chéng)意。讓品牌更容易被消費(fèi)者接受，獲得消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度。

如今奶茶已經(jīng)成為了眾多人的生活必需品，我們經(jīng)?？梢钥吹缴习嘧逶谖绾笈踔槐滩瑁笥讶锔怯胁簧俸糜逊窒砼c奶茶的合影，這種無(wú)形中的滲透讓奶茶自帶社交屬性和流量基因。奈雪的茶此次推出桶裝奶茶，本身就通過(guò)奶茶本有的流量和社交屬性為自己的品牌帶來(lái)了很大的流量以及客戶群。奈雪的茶更是貼心的隨桶附贈(zèng)了喝茶專用杯、珍珠分裝杯和吸管，讓本屬于個(gè)人獨(dú)立飲用場(chǎng)景的奶茶，又開拓出了家庭聚餐、辦公娛樂等更多的消費(fèi)飲用場(chǎng)景，也讓喝奶茶成為一種潮流，成功贏得年輕一代消費(fèi)者對(duì)品牌的好感，也能為品牌帶來(lái)更多的關(guān)注度和話題度。另外限時(shí)限量的饑餓營(yíng)銷方式也充分引起了消費(fèi)者的好奇心和購(gòu)買欲，無(wú)論是從成本還是從社會(huì)討論度來(lái)說(shuō)，奈雪的茶都取得了很好的效果。總的來(lái)說(shuō)，奈雪的茶在特殊時(shí)期的營(yíng)銷創(chuàng)新無(wú)疑是很成功的