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今年的春天，在全國人民的目光都被與疫情相關的新聞所帶走時，品牌們也只能暫時偃旗息鼓，將已經(jīng)排上日程的推廣變成帶著公益性質(zhì)的投放，畢竟在這個特殊的時間節(jié)點，強行營銷產(chǎn)生的效果不僅不會理想，一不小心甚至還會引來消費者的反感，讓品牌遭到反噬。當然，既然有品牌選擇暫避風頭，自然也有品牌選擇在此時迎難而上，方太就是其中之一。

這一次，方太一口氣“請來了”六種病菌，通過趣味科普的方式，為自己的產(chǎn)品做了一次主題為「祝百毒不侵，護萬家周全」的硬核推廣。將大腸桿菌、脊髓灰質(zhì)炎病毒、氧樂果、樂果、金黃色葡萄球菌以及乙酰甲胺磷巧妙的與自身的品牌結合在一起，既不脫離此次疫情，又讓我們注意到了平?？赡茏⒁獠坏降牡胤?，也讓人們的健康意識提升了一個新的高度，方太此次的宣傳摒棄了常規(guī)的非?？菰锏目破辗椒?，而是將非常擬人化的插圖展現(xiàn)在人們面前，讓病毒也變得生動起來，既照顧到了消費者的情感，也讓消費者對自身的品牌產(chǎn)生濃厚的興趣，提升對品牌的關注度。

而且方太在當前特殊的疫情情況下選擇以病毒的角度來宣傳自家的產(chǎn)品，不僅能第一時間吸引到消費者的注意，其表現(xiàn)形式也更加直觀地顯現(xiàn)出了其產(chǎn)品的消毒殺菌能力，更容易獲得消費者對品牌的信任度以及好感度。

方太針對病毒推出的H5也是采用幽默易懂的方式，除了讓這些病菌通過模仿經(jīng)典電影橋段和當紅電商主播的腔調(diào)進行自我介紹，用戶還可以在這個H5里面定制生成一張專屬于自己的「百毒不侵」?？ǎ?/span>獲得參與感的同時進一步加深對病菌和產(chǎn)品的了解，為方太的此次營銷帶來更大范圍的傳播。