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1、伙伴關(guān)系

幾乎所有的廣告從業(yè)人員都同意這個觀點：廣告客戶（即廣告主）與廣告公司的關(guān)系如何是廣告活動能否成功的至關(guān)重要的因素。

廣告公司與客戶的合作時間是雙方關(guān)系的重要標志，廣告客戶頻繁更換廣告公司對雙方的利益都有傷害：一方面，廣告客戶無法實現(xiàn)品牌溝通的長遠規(guī)劃，另一方面，廣告公司疲于四處比稿、尋求新客戶。事實上，優(yōu)秀的廣告公司完全可以與客戶長期合作并實現(xiàn)與客戶的共同成長。例如美國新奇士與博達大橋廣告公司的合作超過了100年，聯(lián)合利華與智威湯遜廣告公司、埃克森石油與麥肯廣告公司的合作歷史都超過了80年。經(jīng)過長時間的相互配合，二者之間的默契會達到前所未有的高度，以達成互利共贏的目的。

廣告客戶與廣告公司應(yīng)該是一種“伙伴關(guān)系”，在臺灣廣告界更是有“夫妻關(guān)系”之說，認為只有在二者之間確立了密切的“夫妻”關(guān)系，雙方才能協(xié)調(diào)配合、充分互動。“夫妻”雖然只是一種比喻，卻揭示了兩種關(guān)系的真正內(nèi)涵。從廣告活動的運行機制上講，廣告客戶與廣告公司應(yīng)該是共擔風險的朋友，共創(chuàng)利潤的伙伴，只有相互尊重、攜手努力，共同追求最佳的營銷效果，才能擺脫“買賣雙方”的老觀念。

2、有償關(guān)系

廣告公司與其客戶之間固然是一種密切的營銷合作伙伴關(guān)系乃至“夫妻關(guān)系”，但這并不是說廣告公司會無償?shù)亟o廣告客戶提供服務(wù)（除個別附加服務(wù)），廣告公司為廣告客戶提供了策劃、創(chuàng)意、制作等服務(wù)，自然會向廣告客戶收取一定的報酬，否則廣告公司就難以生存并發(fā)展壯大，更談不上為廣告客戶提供更好的服務(wù)。

一般來說，廣告公司在收取報酬時大致實行三種體制：媒介代理費制、酬金制和鼓勵制。

3、如何在有償?shù)幕A(chǔ)上建立堅實的伙伴關(guān)系？

a、雙方平等合作；

b、客戶的廣告部門和廣告公司的廣告小組在完成廣告任務(wù)的過程中相互配合；

c、雙方有共同承擔責任的觀念，不要一出錯就相互指責；

d、雙方互相尊重對方的專家；

e、雙方彼此信任，應(yīng)理解雙方的關(guān)系就是一種彼此信任的關(guān)系；

f、雙方都應(yīng)該清楚通過廣告活動所要謀求的目標；

g、雙方都必須理解各自對道德問題和誠實問題的看法，在這些問題上必須達成共識；

h、雖然雙方的關(guān)系可以保持多年不變，但雙方都應(yīng)該明白，某些情況會促成雙方的分手；