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一、蜜雪冰城門(mén)店突破1萬(wàn)家、離不開(kāi)品牌IP“雪王”的助力

說(shuō)到蜜雪冰城，它的網(wǎng)紅名氣不如喜茶和奈雪的茶，但是要問(wèn)起全國(guó)哪家奶茶店數(shù)量最多，蜜雪冰城毫無(wú)疑問(wèn)是榜首。今年6月，蜜雪冰城因?yàn)殚T(mén)店突破1萬(wàn)家刷爆朋友圈。隨處可見(jiàn)都是蜜雪冰城的IP“雪王”的影子，店鋪招牌、奶茶包裝C位上，甚至是店鋪的卷閘門(mén)上，每當(dāng)?shù)赇侁P(guān)門(mén)，路人都能夠看到碩大的雪人展現(xiàn)在眼前。

一個(gè)好的產(chǎn)品形象可以為品牌賦能，讓消費(fèi)者對(duì)其印象更加深刻，無(wú)論是門(mén)店裝飾，還是各種活動(dòng)，蜜雪冰城都將IP“雪王”融入其中，使其人格化、具象化，并逐漸滲透進(jìn)用戶(hù)的心智，使其成為了蜜雪冰城的符號(hào)，只要看到這個(gè)標(biāo)志，人們就自動(dòng)聯(lián)想到蜜雪冰城。

二、中糧福臨門(mén)打造“飯局的誘惑”快閃店、驅(qū)動(dòng)社交化傳播
去年618，中糧福臨門(mén)米面在廣州長(zhǎng)隆熊貓酒店打造“飯局的誘惑”快閃店，中糧福臨門(mén)的米面產(chǎn)品以當(dāng)下最流行的擺地?cái)傂问襟@喜亮相。內(nèi)部場(chǎng)景布置讓人眼前一亮，美食的誘惑、呆萌的熊貓、電影大片的拍攝空間，都成為人們爭(zhēng)相打卡的熱門(mén)“景點(diǎn)”，沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)，讓用戶(hù)的購(gòu)物體驗(yàn)更加愉悅，產(chǎn)生有效的社交傳播。

三、東風(fēng)風(fēng)行以“用戶(hù)為中心”開(kāi)展主題活動(dòng)、開(kāi)啟汽車(chē)品牌粉絲營(yíng)銷(xiāo)新思路

去年，東風(fēng)風(fēng)行開(kāi)展了一場(chǎng)“菱智之星車(chē)主盛典”活動(dòng)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，東風(fēng)風(fēng)行不僅將搜集到的車(chē)主笑臉?biāo)夭?，打造了一面“百萬(wàn)車(chē)主笑臉墻”，用笑容開(kāi)啟盛典之路，還邀請(qǐng)了不少車(chē)主到現(xiàn)場(chǎng)分享自己的故事，用“第一視角”為現(xiàn)場(chǎng)觀眾還原故事內(nèi)容，并以一支車(chē)主妻子的告白視頻致敬其為美好生活的付出，車(chē)主眼含熱淚的畫(huà)面，一度將現(xiàn)場(chǎng)氛圍推向高潮。

其實(shí)，在如此多品牌的汽車(chē)行業(yè)當(dāng)中，如何讓用戶(hù)選擇并且信任，是各品牌方需要思考的問(wèn)題。東風(fēng)這次活動(dòng)，讓我們看到了不一樣的思路—“聚焦用戶(hù)”。東風(fēng)此次的核心是百萬(wàn)車(chē)主，而不是汽車(chē)本身，讓每一位車(chē)主更加直觀地感受到東風(fēng)汽車(chē)的優(yōu)勢(shì)以及服務(wù)體驗(yàn)，同時(shí)也讓用戶(hù)看到了品牌的實(shí)力，拉近了與用戶(hù)之間的距離，使得用戶(hù)更加信任東風(fēng)汽車(chē)，對(duì)其好感度增加。

其實(shí)，想要獲得用戶(hù)的信任與好感，首先品牌的質(zhì)量要過(guò)關(guān)，這是最基本的，其次要引起用戶(hù)的共鳴，打破屏障，無(wú)論是服務(wù)用戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)思維，亦或踩中消費(fèi)者的情緒節(jié)奏、激活大眾的社交勢(shì)能都是百試不爽的底層方法論。