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廣告語:將復(fù)雜的信息進(jìn)行簡單的傳播
上傳時間:2017/12/20    瀏覽次數(shù):1793次

品牌的廣告語是一句簡短的傳播口號,基于長遠(yuǎn)的銷售利益,向消費(fèi)者傳達(dá)一種長期不變的觀念。它是品牌定位、核心價值的高度濃縮,能夠引起共鳴,快速傳播!

目前廣泛見到的廣告語按形制功用可分為三大類別:品牌廣告語、品類廣告語和產(chǎn)品廣告語。這三類廣告語,各司其職,相得益彰,在整合營銷傳播中互為補(bǔ)充,遙相呼應(yīng)。

品牌廣告語就是品牌在市場營銷傳播中的口號、主張、宣傳主題及理念,包括品牌定位。品牌的所有主張或理念就是通過品牌廣告語來承載、表現(xiàn)的。

大部分品牌廣告語是價值理念類訴求,因?yàn)?b>價值理念類訴求具有高度的概括性。其內(nèi)涵深刻、雋永,寓意深遠(yuǎn);外延具有很寬泛的延伸性,包容性極強(qiáng)。表現(xiàn)形式短小精干,發(fā)音洪亮,容易傳播,容易識別,朗朗上口,應(yīng)用起來尤其方便。如果客戶不朝三暮四,堅定不疑地去傳播的話,日久天長必定會形成理想的理念積累。

一條有穿透力、有深度、有內(nèi)涵的品牌廣告語,其傳播的力量是無窮的,而且往往會成為目標(biāo)消費(fèi)者的某種生活信條、處世原則,直至成為生活方式、生活目標(biāo)。

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