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在業(yè)界,整合營銷一直被譽為是社會經(jīng)濟高速發(fā)展的產(chǎn)物,它從獨特銷售主張、定位等傳統(tǒng)的世界性營銷理論演變而來,是營銷手段和方式越來越對企業(yè)產(chǎn)生重要影響的背景下受到關注和重視的。尤其是互聯(lián)網(wǎng)大潮的影響下,企業(yè)營銷手段更加多樣化,而對營銷工具的整合也成為面對市場競爭的一種必然選擇。
在企業(yè)整合營銷的手段和工具中,o2o、團購、SEM和SEO這四類是十分受到關注的傳統(tǒng)網(wǎng)絡營銷。不難發(fā)現(xiàn),這四類營銷方式都具有一個共同的特征就是對數(shù)據(jù)的跟蹤反饋非常直觀和明確。來自相關的統(tǒng)計機構檢測,企業(yè)SEM的廣告投入已經(jīng)占據(jù)整個企業(yè)廣告預算的70%--80%,無獨有偶的是2012年互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎本土劇透百度全年營收超過央視的數(shù)據(jù)也印證了這一點。
企業(yè)整合營銷絕對不是個案,而成為整個社會發(fā)展的趨勢。這是因為在社會經(jīng)濟發(fā)展的背景下,社會產(chǎn)品和選擇的渠道更加多樣化,消費者的個性化需求得到充分發(fā)展,在選擇和接受產(chǎn)品企業(yè)信息的方式上,有了更加多元化的選擇,再加上消費者本身在選擇就餐時,在飲食口味、消費能力、就餐需求及就餐便利性的選擇上就會導致不同的結果,分別可能出現(xiàn)網(wǎng)上訂餐、電話或者選擇手機訂餐以及團購餐券等形式消費,其對企業(yè)對應的營銷方式也就分別不同。
在營銷成本日益增高的今天,整合營銷已經(jīng)是必須采取的營銷策略。企業(yè)整合營銷的必然與越來越多新的營銷工具的出現(xiàn)有著重要關系,最典型的表現(xiàn)就是手機移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的APP企業(yè)應用。APP營銷是WAP營銷發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物,兩者都來源于企業(yè)對移動營銷的重視。
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