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對于產(chǎn)品，對于營銷來說，付出的最大的成本是做了不該做的廣告。相反，如果你的營銷策劃做的比較好，你的廣告訴求點是正確的，在加上在形式上有一定的沖擊力，能讓消費(fèi)者都記住的你廣告的話，那其他工作及時做的差一點也是可以彌補(bǔ)的。

一個全案策劃決定著一個產(chǎn)品成功和失敗的命運(yùn)，做好一個產(chǎn)品要過3關(guān)

產(chǎn)品關(guān)

第一關(guān)產(chǎn)品關(guān)，針對汽車來說，這個產(chǎn)品必須是好產(chǎn)品，而且對消費(fèi)者帶來方便快捷，帶來好處。消費(fèi)者自身能感受到產(chǎn)品的重要，這樣有利于策劃，有利于這個產(chǎn)品做長，符合這兩個要求，這一關(guān)就能過。

策劃關(guān)

第二個策劃關(guān)，有了一個好產(chǎn)品，但是策劃關(guān)沒有過，那這個產(chǎn)品肯定會失敗。

在市面上好產(chǎn)品很多，但是成功的連10%都不到，原因就在于有沒有過策劃關(guān)。一個好產(chǎn)品決定的是你這個產(chǎn)品到底是賺錢還是虧損。

團(tuán)隊和管理關(guān)

第三關(guān)是團(tuán)隊和管理關(guān)，隊伍的建設(shè)和管理的建設(shè)。

這一關(guān)決定的是該產(chǎn)品賺多少的問題。

三個關(guān)節(jié)中，對于我們來說，最重要最難的是策劃關(guān)。所以在營銷活動中，我們付出成本最高的就是策劃的成本，而不是電視、報紙的費(fèi)用。