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上傳時間:2018/04/17    瀏覽次數(shù):1945次

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在大眾傳播行業(yè)工作,很容易變得憤世嫉俗,一直以來,營銷被認(rèn)為是一種操縱大眾心理,引誘他們對不需要的東西產(chǎn)生欲望的卑劣手段。你可以認(rèn)為消費(fèi)者不如你聰明,可他們絕對不笨、他們或許不像你一樣在創(chuàng)意行業(yè)工作,但他們一樣富于想象力,或許大多數(shù)消費(fèi)者并不是很有錢,但我們不應(yīng)拒絕承認(rèn)他們渴望好東西的權(quán)利。

二十多年前百達(dá)翡麗通過眾多百達(dá)翡麗表的擁有者一對一訪談,終于找到“家族傳承”這個洞察,為鐘表品牌營銷賦予新的感情緯度,也將百達(dá)翡麗成功打造為全世界最令人向往的腕表品牌。

在這個社交媒體大行其道的時代,很容易讓人產(chǎn)生一種圖像大于文字力量的錯覺體驗(yàn),但是我想說圖片雖然可以改變?nèi)说膽B(tài)度,但不能陳述其觀點(diǎn),圖像可以讓你哭笑,但是卻不能告訴你原因,文字可以講述一個故事,開啟你的想象力,直達(dá)你靈魂深處,但圖像卻做不到。

曾有人對我說:人類如果停止對世界萬物感到驚異和好奇,將會淪為最平庸的生物,被日常生活的瑣碎囚禁,不再思索現(xiàn)實(shí)之外還有何種可能,好的廣告人,會永遠(yuǎn)對一個創(chuàng)意的變革力量驚嘆,為一個想法種子開出美麗的繁花折服。如果不能從心底相信,贊嘆創(chuàng)意和廣告的力量,這個行業(yè)或許并不適合你。

所以不要放棄文字,尊重它的力量,并學(xué)會運(yùn)用它,制造一場屬于品牌的全案策劃。

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