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企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)中如何做好活動(dòng)策劃
上傳時(shí)間:2018/04/27    瀏覽次數(shù):1868次


石家莊市星河廣告有限公司,專(zhuān)業(yè)從事汽車(chē)、地產(chǎn)活動(dòng)策劃,品牌推廣,廣告策劃,營(yíng)銷(xiāo)策劃,成和營(yíng)銷(xiāo),從用戶(hù)市場(chǎng)調(diào)研到鎖定用戶(hù)痛點(diǎn),從新銳創(chuàng)意設(shè)計(jì)到制定營(yíng)銷(xiāo)策略,從媒體投放布局到廣告效果評(píng)估,從活動(dòng)完美執(zhí)行到后期實(shí)時(shí)跟蹤,星河為客戶(hù)提供一站式品牌營(yíng)銷(xiāo)解決方案。開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)中必關(guān)重要的一項(xiàng)工作。沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)就顯得沒(méi)有朝氣,缺乏活力;而營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)做的目的不明確,就會(huì)導(dǎo)致資源混亂,導(dǎo)致整場(chǎng)活動(dòng)效果不理想,對(duì)企業(yè)后續(xù)營(yíng)銷(xiāo)造成困難。

因此,在企業(yè)舉辦一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)之前,公司員工要清楚定義本次活動(dòng)的目標(biāo)是什么。一般來(lái)說(shuō),根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的目的,可將營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)劃分五類(lèi):

一、新產(chǎn)品推廣:新產(chǎn)品推廣是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)最重要的目的之一。新產(chǎn)品成功推廣的核心,在于讓更多的客戶(hù)在較短的時(shí)間內(nèi),獲得新產(chǎn)品的體驗(yàn),了解新產(chǎn)品的性能。

二、樹(shù)立品牌形象:樹(shù)立良好的品牌形象是企業(yè)成功之本,即使一把火燒掉了它的所有資產(chǎn),但只要品牌存在,那它這個(gè)品牌就能快速恢復(fù)如初。品牌的建立不單單只是靠打廣告,更要有具體的內(nèi)容去充實(shí),去支持他的外在形象。所以,組織系列與品牌主題相關(guān)的市場(chǎng)活動(dòng),充實(shí)和豐富品牌性能,是企業(yè)建立品牌的重要內(nèi)容之一。

三、爭(zhēng)奪市場(chǎng)占有率:當(dāng)企業(yè)在短期內(nèi)缺乏重量級(jí)新產(chǎn)品推出的時(shí)候,改變競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì),提升企業(yè)利潤(rùn)水平的主要方法,就要擴(kuò)大現(xiàn)有產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。

四、處理庫(kù)存:企業(yè)往往需要策劃一些營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),以在新產(chǎn)品之前清空舊產(chǎn)品的庫(kù)存,盡快處理積壓的舊產(chǎn)品,回籠資金。

五、反擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手:“人不犯我,我不犯人;人若犯我,我必犯人。”也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中一個(gè)重要原則。

營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是一場(chǎng)耗資巨大的行動(dòng):廣告、人力投入、經(jīng)銷(xiāo)俱到的動(dòng)員、產(chǎn)品的預(yù)先庫(kù)存——“開(kāi)弓沒(méi)有回頭箭“,營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)一旦啟動(dòng),就很難收回,如果前期做不好全案策劃,會(huì)導(dǎo)致企業(yè)巨大的損失。一定要對(duì)活動(dòng)目的進(jìn)行認(rèn)真的思考,從而根據(jù)企業(yè)自身資源,策劃出企業(yè)獨(dú)特風(fēng)格的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

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