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品牌策劃是怎么進(jìn)行的
上傳時(shí)間:2017/12/08    瀏覽次數(shù):1624次

企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)就是品牌的競(jìng)爭(zhēng),在激烈的品牌中制勝,那就需要我們擁有一個(gè)完美的品牌策劃了。下列是品牌策劃的四個(gè)環(huán)節(jié)。

1、市場(chǎng)調(diào)研,通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研,掌握品牌經(jīng)營(yíng)的行業(yè)背景和品牌的內(nèi)部實(shí)力,對(duì)品牌的經(jīng)營(yíng)進(jìn)行可行性分析。

2、品牌定位:在市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上,明確定位品牌的目標(biāo)客群,品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3、組織企業(yè)架構(gòu):確定一個(gè)國(guó)際企業(yè)框架,給品牌建立一個(gè)堅(jiān)強(qiáng)的載體。 
4、建立品牌經(jīng)營(yíng)系統(tǒng):品牌經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)包含兩大子系統(tǒng),其一是品牌識(shí)別系統(tǒng),其二是品牌競(jìng)爭(zhēng)系統(tǒng)。品牌識(shí)別系統(tǒng)的功能主要在于讓消費(fèi)者識(shí)別品牌,與競(jìng)爭(zhēng)者形成區(qū)別,而品牌競(jìng)爭(zhēng)系統(tǒng)則是企業(yè)經(jīng)過(guò)內(nèi)外部整合,通過(guò)悉心經(jīng)營(yíng)和營(yíng)銷戰(zhàn)略及策略的實(shí)施,獲得市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。兩大系統(tǒng)互相融合。在品牌經(jīng)營(yíng)系統(tǒng)之中,品牌競(jìng)爭(zhēng)系統(tǒng)與品牌識(shí)別系統(tǒng)既相互區(qū)別又具有相互融通的屬性。

    品牌策劃就是將產(chǎn)品進(jìn)行一系列的包裝,將自己的產(chǎn)品推廣出去,被消費(fèi)者認(rèn)可。使產(chǎn)品形象產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)域。消費(fèi)者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀,從而建立起自己的品牌。

星河廣告自成立以來(lái),一直將品牌策劃作為核心工作內(nèi)容,星河廣告是一家專業(yè)的品牌策劃公司。

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