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情懷營銷是如何引發(fā)消費者的持續(xù)關(guān)注?
上傳時間:2018/07/02    瀏覽次數(shù):1952次

      1990年以來,蘇寧易購敏銳洞察消費者需求變化,更著眼于市場大環(huán)境,不斷更新進(jìn)化其品牌理念,才能始終立于零售業(yè)巨頭的位置。

而蘇寧易購冰箱洗衣機(jī),提倡智能冰箱將成為廚房場景甚至整個家庭場景互聯(lián)的中心,針對各個家庭細(xì)分場景化的需求,打造了復(fù)式產(chǎn)品、1冰2柜、1干2洗等標(biāo)配式家庭細(xì)分家電解決方案;利用自身雙線渠道優(yōu)勢,與品牌商共享6億會員大數(shù)據(jù),更通過C2B反向定制等方式,推動品牌商精準(zhǔn)研發(fā)和按需定產(chǎn),為消費者提供個性化定制服務(wù)。

       而最近的蘇寧易購的冰箱洗衣機(jī)大促,更是用其年輕化,智能化的創(chuàng)意方式,從情懷角度切入,深入地和用戶進(jìn)行溝通,向所有消費者完整的傳達(dá)了“1冰2柜,1干2洗“的全新概念。

情景模擬場景化營銷傳遞品牌信息,無疑使消費者更具選擇空間,在本次的冰洗大促中,蘇寧易購用”一冰二柜換個活法“的全新生活理念—一個家庭應(yīng)該配備一個冰箱,一個酒柜,以及一個冰柜。用智能冰箱來滿足家庭的日常所需。

當(dāng)把這些復(fù)雜的洞察和思路相融合,蘇寧易購?fù)ㄟ^一個15秒的TVC簡單明了的傳遞,用創(chuàng)意和消費者講故事,還原用消費者熟悉的場景去傳遞陌生的概念,讓消費者的想象更具畫面感和空間是蘇寧易購冰箱洗衣機(jī)此次營銷的高明所在。趣味H5創(chuàng)作“手動”輸出促銷信息

近年來,縱然小程序的風(fēng)潮迭起,但H5仍以其輕量級、傳播渠道廣的優(yōu)勢大行其道。蘇寧易購這一次冰洗大促,推出了H5——冰箱洗衣機(jī)萬人搶奪戰(zhàn),在游戲熱度的基礎(chǔ)上,以巨額大獎和際操作體驗吸引用戶參與。 除此之外,H5更通過實時排名的形式,在無形中促進(jìn)了網(wǎng)友分享;更通過排名周期內(nèi)無限暢玩的游戲規(guī)則,有效激發(fā)了網(wǎng)友的挑戰(zhàn)情緒,吸引網(wǎng)友為了提高排名一遍遍“刷榜”,從而大大增加了H5的打開率,使其不再是一個“玩完就算”的簡單頁面。

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