近一個月以來,世界杯無疑成為備受熱議的體育話題,世界杯場內(nèi)是球迷激動看球的情景,世界杯場外各路品牌正在展開激烈的營銷競爭,品牌主紛紛從球星代言、世界杯預(yù)測助威活動等切入展開世界杯營銷。
然而近期有一場與眾不同的品牌世界杯營銷活動,這是每日優(yōu)鮮結(jié)合世界杯推出的“小龍蝦食界杯”快閃活動,從打造趣味的吃蝦環(huán)節(jié)到提供沉浸式的看球體驗,吸引了眾多的吃貨球迷積極參與,瞬間在網(wǎng)上被刷屏,形成了以小龍蝦為主的品牌營銷體驗。
每日優(yōu)鮮這波世界杯campaign成功在行業(yè)刷屏并非偶然,除了對線下快閃活動環(huán)節(jié)進行精心設(shè)計之外,還得益于前期對話題引爆的充分考量,有效將線上的關(guān)注度轉(zhuǎn)移到線下,為線下帶來了高人氣和高客流。
在前期預(yù)熱準(zhǔn)備階段,每日優(yōu)鮮推出一支“加入贊斗,召喚龍蝦”的H5,每日優(yōu)鮮每日會根據(jù)參與公司的贊斗值排行榜TOP1的結(jié)果,對相應(yīng)的TOP1公司贈送小龍蝦,而點贊的參與者也將獲得“小龍蝦”“小龍蝦食界杯”的入場資格,活動一推出便吸引滴滴出行、騰訊、奧美、唯品會等公司參與。
借勢世界杯話題,同時抓住小龍蝦的消費旺季, 為消費者和世界杯吃小龍蝦搭建體驗式平臺。每日優(yōu)鮮這波操作,相信將為自身平臺收割一大波粉絲。對于品牌如何做世界杯還是快閃,都在行業(yè)創(chuàng)下了極具啟發(fā)性的案例。
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